广告商或广告代理商上传他们的资产并预订活动 它包括设置受众人口统计数据

最好首先定义相关术语。媒体购买和数字广告的世界充满了首字母缩略词和缩写词，我们在这里对关键术语进行了细分： 广告商 想要宣传其产品或服务的一方，换句话说，商业品牌、SaaS 和其他数字服务提供商、中小企业、电子商务卖家等等。 有时，广告商会聘请广告代理机构为他们制作程序化广告或完全接管其数字广告的责任。 出版商 该方拥有广告商可以放置广告的空间。他们提供出售广告空间。在媒体购买术语中，这也称为库存。 广告交易平台 广告交易是神奇发生的地方，或者准确地说，是交易的地方。这是拍卖广告空间的平台。您可以将其与股票市场进行比较，其中一方提供待售资产，另一方出价购买。 在广告交易平台上，发布商的库存被拍卖，广告商进行出价。 有时您会看到术语“广告网络”代替“广告交换”，但是，它们不是同一回事。广告网络充当库存经销商，因此发布商放弃了对这些平台上库存的控制权。广告交易的诞生源于对加强控制和欺诈限制的渴望。 DSP——需求方平台 在这个平台上，广告空间要求的标准。


SSP——供应方平台 出版商在此平台上列出他们的库存。DSP 存储相关 手机号码数据 信息，供广告交易平台提取数据并在需求出现时提供空间 RTB – ​​实时出价 RTB 描述了广告交易平台与 DSP 和 SSP 合作发生的过程。 程序化广告如何运作？ 以上是程序化广告流程中的参与者。通常涉及其他平台或服务，但它们不会显着改变整个流程。重点关注上述内容，了解程序化广告流程中的关键步骤以及每个参与者的角色。 在传统媒体购买中，广告商和发布商协商广告活动的交易。出版商在其网站上提供可以展示广告的空间，广告商可以预订该空间来展示其广告。价格是按展示次数计算的，当有人点击页面并且广告变为可见时，即算作展示次数。有广告商可以放置广告的空间。他们提供出售广告空间。在媒体购买术语中，这也称为库存。 广告交易平台 广告交易是神奇发生的地方，或者准确地说，是交易的地方。这是拍卖广告空间的平台。您可以将其与股票市场进行比较，其中一方提供待售资产，另一方出价购买。 在广告交易平台上，发布商的库存被拍卖，广告商进行出价。




有时您会看到术语“广告网络”代替“广告交换”，但是，它们不是同一回事。广告网络充当库存经销商，因此发布商放弃了对这些平台上库存的控制权。广告交易的诞生源于对加强控制和欺诈限制的其网站上提供可以展示广告的空间，广告商可以预订该空间来展示其广告。价格是按展示次数计算的，当有人点击页面并且广告变为可见时，即算作展示次数。有广告商可以放置广告的空间。他们提供出售广告空间。在媒体购买术语中，这也称为库存。 广告交易平台 广告交易是神奇发生的地方渴望。 DSP——需求方平台 在这个平台上，广告商或广告代理商上传他们的资产并预订活动。它包括设置受众人口统计数据和广告空间要求的标准。 SSP——供应方平台 出版商在此平台上列出他们的库存。 这很重要，因为它会影响传统广告与程序化广告的成本计算。广告商仅在向访问者展示广告时付费。